Reuni aqui o máximo de informações sobre todos aqueles dados que aparecem no gerenciador de anúncios do Facebook Ads e seus significados.
Estratégia de lance
A forma que você deseja que a Meta faça um lance no leilão, com base nas suas metas de custo e na otimização para veiculação de anúncios. Isso será exibido como custo mais baixo, limite de custo, limite de lance, custo-alvo, valor mais alto ou ROAS mínimo, dependendo da sua seleção de controle de ROAS ou custo.
Orçamento
O valor máximo que você está disposta a gastar em seus conjuntos de anúncios ou campanhas, em média, a cada dia ou pela duração dos seus conjuntos de anúncios ou campanhas programados.
Configuração de atribuição
A configuração de atribuição é um período finito durante o qual as conversões podem ser creditadas aos seus anúncios e usadas para informar a otimização da campanha. Por exemplo, com uma configuração de clique de 7 dias, o nosso sistema aprenderá com as conversões que acontecerem dentro de 7 dias e exibirá anúncios para pessoas com maior probabilidade de conversão dentro de 7 dias. Várias configurações de atribuição podem ser selecionadas para relatórios.
Resultados
O número de vezes que seu anúncio atingiu um resultado, com base no objetivo e nas configurações selecionadas.
Alcance
O número de pessoas que viram seus anúncios pelo menos uma vez. O alcance é diferente das impressões, que podem incluir várias visualizações dos seus anúncios pelas mesmas pessoas.
Impressões
O número de vezes que seus anúncios foram exibidos na tela.
Custo por resultado
O custo médio por resultado dos seus anúncios.
Valor gasto
O valor total estimado que você gastou na sua campanha, conjunto de anúncios ou anúncio durante a programação.
Término
A data programada para que sua campanha pare de ser veiculada.
Frequência
A média de vezes que seu anúncio foi visualizado por uma mesma pessoa.
Cliques no link únicos
O número de pessoas que deram um clique no link
Índice de resultados
A porcentagem dos resultados recebidos de todas as visualizações de seus anúncios.
Cliques (todos)
O número de cliques nos seus anúncios
CPC (todos)
O custo médio de cada clique
Como calcular?
Valor total investido / quantidade de cliques
Exemplo
Total: R$ 100
Cliques: 8
R$ 100 / 8 = R$ 12,5
O custo por clique nesse caso é R$ 12,50
CTR (todos)
A porcentagem de vezes que as pessoas viram seu anúncio e executaram um cliques
Com calcular?
Número de cliques / número de impressões x 100
Exemplo
Impressões: 10000
Cliques: 100
10000 / 100 = 10 x 100
= 10%
CTR de 10%
Impressões brutas (inclui impressões inválidas de tráfego não humano)
O número não filtrado de vezes que seus anúncios estavam na tela, incluindo quando seus anúncios foram mostrados para tráfego inválido ou não humano detectável filtrado pela Meta.
Impressões atualizadas automaticamente
O número de vezes que seus anúncios aparecem na coluna da direita do Facebook após a atualização do posicionamento do anúncio.
Engajamento com a Página
O número total de ações realizadas em sua Página do Facebook e em suas publicações, atribuídas aos seus anúncios.
Curtidas na Página ou seguidores
Curtidas na Página
O número de curtidas da sua Página do Facebook, atribuídas aos seus anúncios.
Seguidores da Página
O número de novos seguidores da sua Página do Facebook, atribuído aos seus anúncios.
Comentários na publicação
O número de comentários nos seus anúncios
Reações à publicação
O número de reações nos seus anúncios. O botão de reações em um anúncio permite que as pessoas compartilhem diferentes reações ao conteúdo dele: Curtir, Amei, Força, Haha, Uau, Triste ou Grr.
Engajamentos com a publicação
Engajamentos com a publicação são todas as ações que as pessoas realizam nos seus anúncios do Facebook.
Salvamentos da publicação
O número total de vezes que seu anúncio foi salvo.
Compartilhamentos da publicação
O número de compartilhamentos dos seus anúncios. As pessoas podem compartilhar seus anúncios ou publicações na linha do tempo delas ou na de amigos, em grupos e em suas próprias Páginas.
Visualizações de foto
O número de visualizações das fotos na sua Página ou publicações que são atribuídas aos seus anúncios. As visualizações de foto são contadas quando as pessoas clicam nas fotos para visualizá-las.
Participações no evento
O número de pessoas que responderam “Tenho interesse” ou “Vou” ao seu evento do Facebook, atribuído aos seus anúncios.
Check-ins
Número de check-ins feitos em sua Página do Facebook que são atribuídos aos seus anúncios. Se a sua Página tem um endereço físico associado a ela, as pessoas podem fazer check-in na sua Página quando atualizam o status delas no Feed de Notícias ou na Linha do Tempo do Facebook.
100% de impressões na visualização
O número de vezes que o anúncio foi visualizado por inteiro.
Compartilhamento do efeito
O número de vezes que alguém compartilhou uma foto ou um vídeo que usou um efeito do seu anúncio. Compartilhamentos podem ser um story ou uma publicação.
Custo por engajamento com a Página
O custo médio para cada engajamento com a Página.
Custo por curtida na Página ou seguidor
Custo por curtida na Página
O custo médio para cada curtida na Página.
Custo por seguidor da Página
O custo médio de cada seguidor.
Custo por engajamento com a publicação
O custo médio para cada engajamento com a publicação.
Custo por participação no evento
O custo médio para cada participação no evento.
Novas conexões por mensagem
O número de pessoas que sua empresa adicionou como conexões de mensagens, atribuído aos seus anúncios.
Conexões de mensagens bloqueadas
O número de vezes que pessoas bloquearam uma conexão de mensagem com sua empresa, atribuído aos seus anúncios.
Conversas por mensagem iniciadas
O número de vezes que as pessoas começaram a enviar mensagens para o seu negócio após pelo menos 7 dias de inatividade, atribuídas aos seus anúncios.
Custo por nova conexão por mensagem
O custo médio para cada nova conexão de mensagem.
Custo por conversa por mensagem iniciada
O custo médio de cada messaging conversation started.
Reproduções do vídeo contínuas e únicas por no mínimo 2 segundos
O número de pessoas que assistiram a visualização contínua de 2 segundos do vídeo.
Reproduções do vídeo contínuas por no mínimo 2 segundos
O número de vezes que o seu vídeo foi reproduzido por 2 segundos contínuos ou mais. A maioria das visualizações contínuas de 2 segundos do vídeo terá pelo menos 50% dos pixels do vídeo na visualização.
Reproduções do vídeo por no mínimo 3 segundos
O número de vezes que o seu vídeo foi reproduzido por pelo menos 3 segundos ou por quase toda a sua duração caso ele tenha menos de 3 segundos. Para cada impressão de um vídeo, contaremos as visualizações de vídeo separadamente e excluiremos todo o tempo gasto em repetições da reprodução do vídeo.
ThruPlays
O número de vezes que o seu vídeo foi reproduzido até o fim ou por pelo menos 15 segundos
Reproduções de 25% do vídeo
O número de vezes que o seu vídeo foi reproduzido até 25% da duração, incluindo reproduções em que a pessoa pulou até esse ponto.
Reproduções de 50% do vídeo
O número de vezes que o seu vídeo foi reproduzido até 50% da duração, incluindo reproduções em que a pessoa pulou até esse ponto.
Reproduções de 75% do vídeo
O número de vezes que o seu vídeo foi reproduzido até 75% da duração, incluindo reproduções em que a pessoa pulou até esse ponto.
Reproduções de 95% do vídeo
O número de vezes que o seu vídeo foi reproduzido até 95% de sua duração, incluindo reproduções em que a pessoa pulou até esse ponto.
Reproduções de 100% do vídeo
O número de vezes que o seu vídeo foi reproduzido até 100% da duração, incluindo reproduções em que a pessoa pulou até esse ponto.
Tempo médio de reprodução do vídeo
O tempo médio que um vídeo foi reproduzido, incluindo todo o tempo gasto na repetição da reprodução do vídeo para uma única impressão.
Reproduções de vídeo
O número de vezes que o seu vídeo começa a reproduzir. Isso é contado para cada impressão de um vídeo e exclui repetições.
Tempo de visualização da experiência instantânea
O tempo médio total, em segundos, que as pessoas gastaram visualizando uma experiência instantânea. Uma experiência instantânea é uma tela exibida depois que uma pessoa interage com seu anúncio em um dispositivo móvel. Esse recurso pode incluir vários componentes multimídia ou interativos, como vídeos, imagens, catálogos de produtos e muito mais.
Porcentagem de visualização da experiência instantânea
A porcentagem média da experiência instantânea que as pessoas visualizaram. Uma experiência instantânea é uma tela exibida depois que uma pessoa interage com seu anúncio em um dispositivo móvel. Esse recurso pode incluir vários componentes multimídia ou interativos, como vídeos, imagens, catálogos de produtos e muito mais.
Impressões da experiência instantânea
O número de elementos visualizados em uma experiência instantânea
Alcance da experiência instantânea
O número de pessoas que visualizaram elementos de uma experiência instantânea pelo menos uma vez.
Custo por reprodução do vídeo contínua por no mínimo 2 segundos
O custo médio de cada visualização contínua de 2 segundos do vídeo.
Custo por reprodução do vídeo por no mínimo 3 segundos
O custo médio de cada reprodução de 3 segundos do vídeo.
Custo por ThruPlay
O custo médio de cada ThruPlay.
Cliques no link
O número de cliques em links dentro do anúncio que levaram a destinos especificados pelo anunciante, dentro ou fora das tecnologias da Meta.
Cliques de saída
O número de cliques em links que direcionam as pessoas para fora das tecnologias da Meta.
Cliques de saída únicos
O número de pessoas que deram um clique de saída.
CTR (taxa de cliques no link)
A porcentagem de vezes que as pessoas viram seu anúncio e deram um clique no link.
CTR único (taxa de cliques no link)
A porcentagem de pessoas que viram seu anúncio e deram um clique no link.
CTR de saída
A porcentagem de vezes que as pessoas viram seu anúncio e executaram um clique de saída.
CTR de saída único
A porcentagem de pessoas que viram seu anúncio e deram um clique de saída.
Cliques únicos (todos)
O número de pessoas que deram um clique (todos).
CTR único (todos)
A porcentagem de pessoas que viram seu anúncio e deram um clique único (todos).
Cliques para abrir a experiência instantânea
O número de cliques no seu anúncio que abrem uma experiência instantânea.
Cliques para iniciar na experiência instantânea
O número de vezes que um componente interativo em uma experiência instantânea inicia.
Cliques de saída da experiência instantânea
O número de cliques em links em uma experiência instantânea que levam as pessoas para fora das tecnologias da Meta.
Número estimado de cliques de confirmação de ligação
O número estimado de vezes que o botão Ligar é clicado em um diálogo de confirmação de ligação depois que um anúncio com um destino de ligação é clicado.
CPC (custo por clique no link)
O custo médio para cada clique no link.
Custo por clique no link único
O custo médio para cada clique no link único.
Custo por clique de saída
O custo médio de cada clique de saída
Custo por clique de saída único
O custo médio de cada clique de saída único.
Custo por clique único (todos)
O custo médio de cada clique único (todos).
Custo por clique único (todos)
O custo médio de cada clique único (todos).
Taxa de incrementalidade estimada na lembrança do anúncio
A taxa em que um número estimado de pessoas adicionais, quando perguntadas, se lembrariam de ter visto seus anúncios dentro de 2 dias. Esta métrica somente está disponível para ativos nos objetivos de reconhecimento da marca, engajamento com a publicação e visualizações do vídeo.
Parâmetros de URL
Os parâmetros de URL usados para rastrear a eficácia da publicidade.
Esta coluna não se aplica a campanhas ou conjuntos de anúncios, somente a anúncios.
Pixel da Meta
O código do pixel da Meta usado para relatar conversões e rastrear a atividade do site.
Esta coluna não se aplica a campanhas ou conjuntos de anúncios, somente a anúncios.
Os eventos do app usados para visualizar análises e mensurar o desempenho do anúncio.
Esta coluna não se aplica a campanhas ou conjuntos de anúncios, somente a anúncios.
Evento offline
As vendas offline e os dados de interação usados para mensurar as conversões de anúncios.
Esta coluna não se aplica a campanhas ou conjuntos de anúncios, somente a anúncios.
Término dos relatórios
A data de término para os seus dados. Essa métrica é controlada pelo intervalo de datas selecionado para sua visualização de relatório.
Início dos relatórios
A data de início para os seus dados. Essa métrica é controlada pelo intervalo de datas selecionado para sua visualização de relatório.
Início
A data programada para o início da veiculação da sua campanha.
Data de criação
A data em que a campanha, o conjunto de anúncios ou o anúncio foram criados.
Data da última edição
A data em que a campanha, o conjunto de anúncios ou o anúncio foi editado e salvo como um rascunho ou enviado.
Identificação do anúncio
O número de identificação exclusivo do anúncio que você está visualizando nos relatórios.
Esta coluna não se aplica a campanhas ou conjuntos de anúncios, somente a anúncios.
Identificação do conjunto de anúncios
A identificação exclusiva do conjunto de anúncios que você está visualizando nos relatórios. Um conjunto de anúncios é um grupo de anúncios que compartilham o mesmo orçamento, cronograma, otimização de veiculação e direcionamento.
Esta coluna não se aplica a campanhas, somente a conjuntos de anúncios e anúncios.
Identificação do conjunto de anúncios A identificação exclusiva do conjunto de anúncios que você está visualizando nos relatórios. Um conjunto de anúncios é um grupo de anúncios que compartilham o mesmo orçamento, cronograma, otimização de veiculação e direcionamento.
Identificação da conta
O número de identificação da sua conta de anúncios, que agrupa suas atividades de publicidade. A conta de anúncios inclui suas campanhas, anúncios e cobrança.
Nome da conta
O nome da sua conta de anúncios, que agrupa suas atividades de publicidade. A conta de anúncios inclui suas campanhas, anúncios e cobrança.
Objetivo
O objetivo que reflete a meta que você deseja alcançar com sua publicidade. Em alguns casos, ele pode ser diferente do objetivo selecionado da campanha.
Nome da Página
A Página do Facebook associada ao negócio que seu anúncio está promovendo.
Título (configurações do anúncio)
O texto exibido no título do seu anúncio.
Corpo (configurações do anúncio)
O texto mostrado no corpo do seu anúncio
Link (configurações do anúncio)
A URL para a qual o botão de chamada para ação ou o link no seu anúncio direciona as pessoas.
Destino
A Página ou o app que está sendo promovido em anúncios de engajamento com a publicação.
A/B
É assim que o seu orçamento está dividido entre seus conjuntos de anúncios.
Custo por 1.000 pessoas alcançadas
O custo médio para alcançar 1.000 pessoas.
CPM
Custo por 1.000 impressões
Nome da campanha
O nome da campanha de anúncios que você está visualizando nos relatórios. Sua campanha contém conjuntos de anúncios e anúncios.
Adições ao carrinho
O número de eventos de adição ao carrinho atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Adições ao carrinho offline
O número de eventos Adicionar ao carrinho que foram registrados pelos seus dados de eventos offline e atribuídos aos seus anúncios.
Adições à lista de desejos
O número de eventos de adição à lista de desejos atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Inclusões na lista de desejos offline
O número de eventos Adicionar à lista de desejos que foram registrados pelos seus dados de eventos offline e atribuídos aos seus anúncios.
Assinaturas
O número de eventos de assinatura atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Assinaturas offline
O número de eventos de assinatura que ocorreram offline e são atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas do seu conjunto de eventos offline
Ativações de apps
O número de vezes que seu app foi ativado atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Classificações enviadas
O número de eventos de envio de classificações atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Cadastros
O número de cadastros atribuídos aos seus anúncios de todas as tecnologias da Meta (incluindo formulários, Instagram e Messenger), além de cadastros fora da Meta rastreados por uma ou mais das suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Cadastros offline
O número de eventos Cadastro que foram registrados pelos seus dados de eventos offline e atribuídos aos seus anúncios.
Cliques em Como chegar
O número de vezes que seu endereço ou o botão Como chegar foi clicado no seu classificado na Meta (como um classificado do Marketplace), atribuídas aos seus anúncios.
Cliques no anúncio no app
O número de eventos de clique no anúncio no app que ocorreram no seu app para celular e são atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas do seu SDK do Facebook.
Cliques no número de telefone
O número de vezes que clicaram no seu telefone ou no botão Ligar agora no seu classificado da Meta (por exemplo, um classificado do Marketplace), atribuído aos seus anúncios.
Compras
O número de eventos de compra atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Compras offline
O número de eventos Compra que foram registrados pelos seus dados de eventos offline e atribuídos aos seus anúncios.
Conclusões de fluxo de trabalho na Meta
O número de vezes que um fluxo de trabalho foi concluído nas tecnologias da Meta (como as Páginas ou o Messenger) e atribuído aos seus anúncios.
Conquistas desbloqueadas
O número de eventos Desbloquear conquista atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Contatos
O número de eventos de contato atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Contatos offline
O número de eventos de contato que ocorreram offline e são atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas do seu conjunto de eventos offline.
Doações
O número de eventos de doação atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Doações offline
O número de eventos de doação que ocorreram offline e são atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas do seu conjunto de eventos offline.
Engajamentos com o app para computador
O número de ações, incluindo instalações do app, gastos de crédito e usos, registradas como eventos do app e atribuídas aos seus anúncios.
Engajamentos com o story no app para computador
O número de ações relacionadas ao story do app para computador registradas como eventos do app e atribuídas aos seus anúncios.
Eventos personalizados
O número de eventos personalizados atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Finalizações de compra iniciadas
O número de eventos de finalização de compra iniciada atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Finalizações de pagamento iniciadas offline
O número de eventos de início da finalização da compra que foram registrados pelos seus dados de eventos offline e atribuídos aos seus anúncios.
Gastos de créditos
O número de eventos de gasto de crédito atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais das suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas. Isso não se refere ao valor total de créditos gasto.
Impressões de anúncio no app
O número de eventos de impressão do anúncio no app que ocorreram no seu app para celular e são atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas do seu SDK do Facebook.
Horas marcadas
O número de eventos de programação atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Horas marcadas offline
O número de eventos de marcação de horário que ocorreram offline e são atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas do seu conjunto de eventos offline.
Inclusões de informações de pagamento
O número de eventos de adição de informações de pagamento atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Apps enviados
O número de eventos de envio de candidatura atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Candidaturas enviadas offline
O número de eventos de envio de candidatura que ocorreram offline e são atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas do seu conjunto de eventos offline.
Instalações do app
O número de instalações do app registradas como eventos do app e atribuídas aos seus anúncios.
Outras conversões offline
O número de outros eventos que foram registrados pelos seus dados de eventos offline e atribuídos aos seus anúncios.
Níveis alcançados
O número de eventos de nível alcançado atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Períodos de avaliação iniciados
O número de eventos de início do período de avaliação atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Períodos de avaliação iniciados offline
O número de eventos de início de período de avaliação que ocorreram offline e são atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas do seu conjunto de eventos offline.
Pesquisas
O número de eventos de pesquisa atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Pesquisas offline
O número de eventos Pesquisar que foram registrados pelos seus dados de eventos offline e atribuídos aos seus anúncios.
Pesquisas de localização
O número de eventos de encontrar localização atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Pesquisas de localização offline
O número de eventos de encontrar localização que ocorreram offline e são atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas do seu conjunto de eventos offline.
Registros concluídos
O número de eventos concluir inscrição atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Registros concluídos offline
O número de eventos concluir inscrição que foram registrados pelos seus dados de eventos offline e atribuídos aos seus anúncios.
ROI
É o retorno sobre o seu investimento na campanha
Como calcular?
ROI = Receita – Curso / Investimento x 100
Exemplo
Número de vendas: 3
Ticket médio: R$ 150,00
Receita total: R$ 450,00
Investimento: R$ 400,00
ROI = 450 – 400 / 400 = 12,5%
Isso quer dizer que eu tive um retorno de 12,5%
Produtos personalizados
O número de eventos de personalização de produtos atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Produtos personalizados offline
O número de eventos de personalização de produto que ocorreram offline e são atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas do seu conjunto de eventos offline.
Retenção do D2 do app para celular
O número de pessoas que abriram seu app 24 a 48 horas após a instalação. Essa métrica está disponível apenas para janelas de atribuição de 7 dias e 28 dias.
Retenção do D7 do app para celular
O número de pessoas que abriram seu app 6 a 7 dias após a instalação. Essa métrica está disponível apenas para uma janela de atribuição de 28 dias.
Visualizações da página de destino
O número de vezes que uma pessoa clicou em um link de anúncio e depois carregou a experiência instantânea ou a página da Web de destino com sucesso. Para relatar sobre visualizações da página de destino, você precisa ter criado um pixel da Meta.
Tutoriais concluídos
O número de eventos de conclusão de tutorial atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Visualizações do conteúdo
O número de eventos de visualização de conteúdo atribuídos aos seus anúncios, com base nas informações recebidas de uma ou mais de suas Ferramentas da Meta para Empresas conectadas.
Visualizações de conteúdo offline
O número de eventos de visualização do conteúdo registrados pelos seus dados de eventos offline e atribuídos aos seus anúncios.
